大国品牌晨光: 打造有温度的“世界级”文具

日常生活中很多看似平常的物品,往往具有里程碑式的创新意义,也是中国制造转型升级的重要一步。

深耕文具行业30余年的晨光文具,便是从一支看似平常的中性笔出发,以创新之力积极开拓出中国文具品牌的升级发展之路,逐渐成长为全球最大的文具制造商之一,与一代代国人携手相行,共同成长。

小小一笔,成就伟大。作为文具行业领军者,晨光如何从追逐光到成为光,一步步稳步发展成为被消费者信赖、被树为行业标杆的“大国品牌”?正在CCTV-1热播的晨光品牌片《你相信光吗》,为您讲述晨光的故事。

小小一支笔,其制造却蕴含着极高的技术含量。以笔头这一关键生产技术为例,“一支笔看似简单,单笔头的制造就有20多道工序,别看笔头上这一个小小的球珠,我们有一整个科研团队在研究它,加工精度和加工难度不亚于精密手表零部件。”晨光总裁陈湖雄说。

这也是为何中国企业在笔头油墨等关键生产技术上始终难以突破,生产制造长期依赖海外进口。

晨光深知核心技术决定着企业的未来。秉着“造一支中国人自己的好笔”的决心,晨光经过多年攻关,通过引进先进加工设备,并经过长期的工艺改进、笔头油墨匹配研究、产业工人技能提升等,逐步突破关键技术瓶颈,实现自主研发和生产。

掌握笔头油墨等核心技术还不够,一支真正的好笔在出厂前还要经过严格的品质控制。在晨光,笔头需要经过30多个参数检测合格后方可生产笔芯,每一支笔芯均需经全检划线仪检测合格后方可进入市场销售。2019年,晨光实验室正式获得中国合格评定国家认可委员会(CNAS)认可,检测能力与国际接轨。

2002年,晨光推出中国第一支按动式中性笔K-35,历经180天工艺调试、27个关键生产点改善、17项工艺优化,从此中国人终于用上了自己的按动式中性笔。

透过一支好笔,我们得以窥见晨光背后数十年如一日的匠心精神。从K-35问世,到逐步建立较为完善的研发机制,再到中国制笔工业基地、中国制笔中心、国家级工业设计中心、中国轻工业制笔工程技术重点实验室落户晨光。晨光始终秉承着“一米宽挖到一万米深”的态度钻研技术,每年投入超1亿人民币用于技术研发和产品创新,专利超过800项。

在很多“80后”“90后”的记忆中,“晨光”代表的不仅是文具,更是一段青葱美好的青春回忆,是他们珍贵校园时代的温暖陪伴。

“书法承载着中国人丰富的精神生活和数千年的悠久文化。”陈湖雄表示,“在为全世界生产书写工具的过程中,晨光发掘出源源不断的创意和乐趣,更希望通过晨光的产品让新一代年轻人感受书写的力量。”

近些年,晨光从多场景消费洞察出发,不断推出解决消费痛点、符合消费需求的文具文创产品。目前,晨光已经包揽了德国iF 奖、红点奖、日本 G-mark、以及美国 IDEA四大国际工业设计大奖,彰显了国际一流设计实力。

与此同时,晨光着力赋予产品更多温度感,让产品不仅有质量、有技术,更有故事、有情感、有态度,走出“从文具到文创生活”的创新发展之路。在创意端,晨光携手米菲、航海王、小王子等国内外知名IP,赋能产品引发消费者共鸣,还积极关注“濒危动物”和“生物多样性”等热点社会线年推出秋季开学新品“晨光博物-濒危动物”海洋系列,倡导年轻一代对绿色可持续发展的关注。

基于消费场景洞察,晨光还积极探索新零售大店,旗下九木杂物社以场景化陈列,突破传统文具售卖形式,提升消费体验感,与年轻人玩在一起,共同成长。

经过30多年的发展,如今晨光已成长为全球最大的文具制造商之一,也是有口皆碑的“国货之光”。2021年,晨光荣获世界品牌实验室颁布的“中国500最具价值品牌”及“中国品牌年度大奖文具NO.1”称号,夯实行业领军者地位,品牌实力获国际认可。

作为负责任的大国品牌,晨光在创立之初便将社会责任和可持续发展融入自身DNA。作为中国文具行业首个发布ESG报告的上市企业,晨光致力于成为环境友好和社会友好的企业,书写可持续的商业未来,引领行业的可持续发展。此外,晨光的公益脚步横跨素养教育、环境保护与人文关怀三大领域,在18个省、37个城市展开助学活动,受益学生近30万人。

做有温度的好文具,做世界级的大品牌,这便是晨光的故事。《大国品牌养成记》之晨光《你相信光吗》正在CCTV-1播出,敬请关注。

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